奥驰亚集团目前正将业务更多地转向新型烟草制品领域，大力开发电子烟、加热卷烟和尼古丁袋等产品。

奥驰亚集团近期开发了两款新型烟草制品。一款产品类似电子烟设备，但是可以使用加热烟支。奥驰亚集团首席运营官乔迪·贝格利表示，这是为了吸引那些希望得到更浓烟草味道的电子烟用户。另一款产品是一种尼古丁袋，类似奥驰亚集团的尼古丁袋on！，但是口感更像传统鼻烟。奥驰亚集团将向美国食品药品监督管理局申请对该产品的批准。

贝格利表示，奥驰亚集团将向美国食品药品监督管理局申请许可，以便在2025年上半年销售一种“万宝路”加热卷烟烟支。

奥驰亚集团以至少125亿美元的亏损剥离了Juul公司，将其股份换取了Juul公司一些加热卷烟知识产权。同时，奥驰亚集团以27.5亿美元收购了电子烟公司NJOY。贝格利说，NJOY正在开发一种基于蓝牙的技术，如果未成年人试图使用NJOY设备，那么该技术可以锁定NJOY设备让其无法启动。

《华尔街日报》报道称，奥驰亚集团计划出口其新型烟草制品。奥驰亚集团首次为其新型烟草制品确定了销售目标，他们的目标是在未来五年内将新型烟草制品销售额增加至少35%，在2028年前将新型烟草制品净收入翻一番，达到50亿美元。奥驰亚集团去年新型烟草制品净收入为26亿美元。

奥驰亚集团首席执行官比利·吉福德表示，他们通过开发或收购产品努力争取市场份额。“我们一直在关注市场上消费者的需求，努力让消费者满意。在产品开发过程中，奥驰亚集团积极寻求消费者的反馈，并据此对产品做出调整。”吉福德说。

奥驰亚集团表示，他们的许多新产品尚未得到美国食品药品监督管理局批准，因此这些产品暂时无法上市销售，他们不确定审批过程需要多长时间。