根据提交给美国证券交易委员会的文件，奥驰亚已经行使了永久终止其对 Juul Labs 的竞业禁止义务的选择权，失去了董事会指定权并显着降低了其投票权。

奥驰亚的一位发言人告诉华尔街日报：“我们相信终止我们的竞业禁止的决定最大限度地提高了我们在电子蒸汽领域竞争的灵活性，同时保持了我们在 Juul 的经济利益。”

此举是在这家烟草巨头支付近 130 亿美元收购当时主导市场的电子烟制造商 35% 的股份近四年后作出的。

从那以后，Juul 的价值大幅下跌，因为该公司面临着对其营销实践的审查和诉讼。 9 月初，Juul Labs 同意支付近 4.4 亿美元，以了结美国 33 个州对其电子烟产品营销的为期两年的调查，批评者指责该调查引发了未成年人电子烟的激增。

6 月 23 日，美国食品和药物管理局命令 Juul Labs 将其电子烟从美国商店货架上撤下，称该电子烟制造商提交的证据不足，表明它们“适合保护公众健康”。联邦上诉法院随后授予 Juul Labs 紧急中止该命令，以便法官有时间评估 Juul 上诉的案情。

7 月，奥驰亚对其 Juul 股份的估值为 4.5 亿美元——低于允许奥驰亚退出竞业禁止协议并将其自己的电子烟推向市场的门槛。奥驰亚首席执行官比利吉福德当时指出，这家烟草巨头现在可以自由探索收购其他电子烟品牌。