根据BMJ Innovations发表的一项研究，烟草行业一直在开发创新包装，以尽量减少图形健康警告等监管要求的影响，特别是在低收入和中等收入国家。

对烟草广告的限制越来越多，使烟草包装成为该行业与客户交流的越来越重要的工具。香烟包装实际上是产品的微型广告牌。

据该研究的作者称，面对打印大型健康警告标签的要求，这些标签为品牌留下的空间较小，烟草公司已经找到了最大化甚至增加包装上可用于营销的空间的方法。示例包括插入件、滑动翻盖和蝶形面板，在打开时会暴露额外的表面。

这组作者说，这些表面通常具有鲜艳的色彩和图案、复杂的图像、闪亮和有纹理的表面，以及吸引顾客的全息图。额外的“不动产”可用于包含有关竞赛或营销呼吁的信息以及将当前和潜在吸烟者引导至包含参与策略的网站的二维码。

除了包装创新的例子——通常是合法的——作者还引用了明确操纵健康警告的证据。例如，2017 年在印度购买的无烟烟草包装带有模糊、拉伸和着色的标签。2019 年和 2020 年在巴基斯坦购买的香烟包装上的健康警告标签有色、褪色、模糊。在某些情况下，背景颜色会发生变化，并且图像中包含的喉癌的大小会减小。

作者没有考虑到某些失真可能是由于印刷质量差而不是故意操纵造成的。

为了防止烟草业开发能够减少健康警示影响的包装，研究人员敦促立法者在其管辖范围内要求使用标准化的烟草包装。