近日，创维集团公开申请了“创维电子烟”商标，这个做传统家电的品牌，似乎已经准备好入局新兴消费市场，开始布局电子烟产品了。

从企业信息查询网站天眼查可以看到，创维集团申请的商标信息注册号为63642406，目前为等待实质审查阶段，国际分类涉及34-烟草烟具。此前，创维曾经对外发布了公开招聘信息，特别提到“有电子烟相关经验者可优先录取”，创维集团入局电子烟，现在似乎已经进入实质阶段。

作为国内知名的传统家电制造商，以彩电起家的它，为什么突然进入一个全新的领域呢？

其实，创维在近几年的经营情况似乎并不太好。以主营业务电视为例，最新财报数据显示，2021年创维集团电视系统产品国内销售量仅为759.7万台，同比下降了15.9%。在2021年中报中，创维集团国内市场份额下滑至13.3%，与TCL并列第三。

不仅是销量下滑，创维的利润同样也连续三年持续走低。在此前的招股书中提到，在2018、2019、2020及2021年1~6月的报告期内，公司营业收入分别为 26.9亿元、36.8.5亿元、37.39亿元和19.4亿元，利润率依次为12.04%、14.96、13.19%、11.03%。

显然，除了在2018~2019年度，创维集团的净利润已经连续三年下滑了。并且，这个数据远远落后于海尔、海信、澳柯玛等友商，几乎只有行业平均数的一半。

对此，创维集团在招股书中也提到了业绩下滑风险：公司受疫情、原材料成本上涨等因素影响，公司净利润有所下滑。若未来疫情持续蔓延、原材料价格上升等情况持续加剧，发行人也未能通过提高销售价格等手段转嫁成本，则公司未来业绩可能出现进一步下滑的风险。

为了挽救颓势，创维给出了两个答案。一是将重心放在了中高端机型上，除了提升整体售价，还推出了售价29999元的65英寸OLED电视W82以及售价199999元的88英寸OLED电视W92，早早地布局了消费级8K电视。

不过，从目前消费者的消费水平以及需求来看，这些售价昂贵的高端产品仍然很难进入寻常百姓家，为公司盈利的能力比较有限。

而另一个方向，就是多元化发展。近几年的创维，在光伏发电、汽车等诸多领域都进行了探索，都没能掀起太大的水花。对此，有不少业内人士称其为“多元焦虑症”，在主业持续疲软之下，开始寻求其他领域的发展，但是没有相关经验积累的创维，在各个领域都没能取得好成绩。

如今入局电子烟市场，同样很难。去年10月，国家已经颁布了相关条款，将电子烟纳入烟草专卖法管控，相关部门也进行了专项清理工作，加强了监管。再加上电子烟市场几乎已经饱和，仅A股中就已有20多家相关上市公司，竞争何等激烈。