随着国家对电子烟监管政策的尘埃落定，尤其是在专卖管理和口味限制的前提下，很多从业者，尤其是渠道商和终端零售商对电子烟的热情开始减弱，原因不深入分析，同行业的人自然会懂。

在我们的社交群里，许多群友已经开始探讨转行的话题，有人甚至已经把美团骑手和滴滴司机的招募链接发了出来，玩笑归玩笑，那么低度酒会是电子烟的出路吗？

为什么会首先想到低度酒？

这要从2019年11月的电子烟行业断网开始说起。

2018年底美国JUUL的大火让国内创业者纷纷入局电子烟，一同进场的还有各路资本，2019年中国电子烟市场出现了百花齐放的局面，11月的断网通告浇灭了不少人的火苗。

随后，雪加联合创始人陈一诚创办了苏打酒马力吨吨，雪加前渠道负责人刘硕创办了走岂清酿，福禄前高管刘喆创办了气泡酒十点一刻，原柚子产品合伙人郑博瀚创办了果酒兰舟。

雪加、福禄、柚子都是知名的电子烟品牌，高层人员的创业项目在近日再次被行业内关注，除了马力吨吨疑似停止运营外，其他三个品牌都获得了很不错的市场反馈，尤其是十点一刻和兰舟，获得了多家知名机构的融资。

无独有偶，那些曾经投资过电子烟赛道的资本，此刻也纷纷入局了低度酒品牌，比如投资十点一刻的红杉资本之前投资过悦刻，投资贝瑞甜心的经纬中国之前投资过福禄。好像有一定的可行性。

电子烟转行低度酒最大的优势是目标用户群体的一致性。不论你承认与否，二者的用户都是年轻人。海盐柚子，白桃乌龙，你乍一听肯定以为是电子烟的烟弹口味，但其实也是低度酒的口味，年轻人喜欢尝试这些“新玩意”。针对同一用户群体的宣传渠道、营销方式也是可以复用的。

然而这些利好又似乎更适合品牌方，作为零售终端，低度酒可以作为转行的目标品类之一，除了人群一致外，酒同样也有一定的成瘾性，复购率也会高于其他快消品。但不能作为唯一的选项，可能会有一定的风险性，毕竟相对于电子烟，低度酒的客单价要低了不少。

快的人已经开动了？

除了品牌方之外，实体店方面，最近在朋友圈看到一则关于悦刻国代一号机的招商广告，类型为烟酒茶的集合店，将电子烟+低度酒+茶饮放到一起。

这种模式是否最终经得起市场的考验还需要时间来证明，而我们也发现不断探索的人已经行动起来了。某品牌的省代将几家自营的电子烟门店更新为精酿啤酒店，并喊出了“今天所做的改变”的口号。

艾媒咨询之前发布低度酒相关研究报告显示，中国低度酒市场整体呈现高速增长趋势，预计2022年将突破5000亿元。