希契科克曾经说：“要想做一个真正的英雄是没有选择余地的，往往是要么成功要么成仁。”

繁华世界总是不缺少成功的光鲜之人，人生巅峰人人羡慕，然而低谷之时的冷漠与心酸却无人知晓。生命是一场名叫奋斗的旅程，人生如逆旅，我亦为行人。

江湖之行

《2020年胡润百富榜》，陈志平的出现惊呆了众人，身价640亿元，排名59，名副其实的中国电子烟首富，这位真正意义上的成功人士究竟经历了怎样的人生？

1975年，陈志平出生在湖南，或许是湖南人独特的血缘传统，陈志平从很小的时候就展现出了异常的天赋。年少的陈志平学习成绩一直名列前茅，同济大学毕业之后，他开始攻读EMBA，纵使在高手如云的中欧商学院，陈志平依旧是耀眼的存在。毕业之后，陈志平曾经在大公司担任销售经理，然而日复一日的平凡生活让他感到厌倦，陈志平渴望更大的舞台，于是走上了自主创业的道路。血气方刚的他初入职场，野心勃勃却经验不足，被骗200万之后，陈志平真正领略到了商场险恶四个字的含义。

自主创业的领域众多，陈志平究竟选择哪一条呢？2003年，中国电子烟横空出世，引发了抢购热潮。彼时的电子烟的效益远远超乎人们的想象，在陈志平看来，电子烟市场依旧存在着无限可能。

2009年，陈志平来到深圳，开启了全新的创业之路。那时候电子烟的中国市场已经开始饱和，而国外源源不断的订单却充满着极大的吸引力陈志平抓住机遇创立了麦克韦尔，不久之后，麦克韦尔与电子烟电池的供应商亿纬锂能建立了长期的合作关系。强强联合之下，陈志平的电子烟产业风生水起，中国电子烟走向美国，取得了极大的成功。2010年，美国突然传来噩耗，电子烟已经无法在美国传播了。万般无奈之下，陈志平开始拓宽新的市场。彼时陈志平的公司已经因为长时间接不到订单，而出现停摆的现象。千钧一发之际，电子烟开始在日本、韩国等国家盛行，陈志平得以起死回生。尽管新市场的拓展救活了整个企业，但是其市场潜力远远比不上庞大的美国。陈志平紧盯美国市场，终于在2012年再次迎来了好消息。美国政府判定电子烟是烟草产品，这也意味着美国的市场可以再次出现电子烟。自此，陈志平的麦克韦尔公司迎来了新的辉煌。

商场上的断舍离

麦克韦尔的订单越来越多，与此同时，麦克韦尔却面临着新的问题。最初麦克韦尔只是一个小工厂，空间、资源、生产能力都十分有限。如果麦克韦尔不转型，被电子烟市场淘汰只是时间问题。深思熟虑之后，陈志平破釜沉舟，他与亿纬锂能签订了收购协议，亿纬锂能将以4.39亿元的价格收购股份。

彼时亿纬锂能在电子烟领域的影响力几乎人尽皆知，有了亿纬锂能的帮助，麦克韦尔的前途将是光明的。与此同时，麦克韦尔也做出了承诺，3年之内利润必须达到3.47亿元。有了亿纬锂能的帮助，陈志平原本是如虎添翼，然而他并没有想到，困难与挑战也接踵而至。电子烟市场繁荣，发展速度过快也产生一系列问题。销售停滞、生产模式固化、负面新闻不断……与此同时，电子烟领域蛋糕越做越大，无数新的生产者进入市场，竞争日益激烈。在这样的背景之下，陈志平没有完成当初的承诺，亿纬锂能对麦克韦尔惨淡的销售业绩十分不满，甚至一度提出了退出的要求。

陈志平据理力争，到处游说，终于为自己争取了时间。绝境之中，陈志平采取了全新的经营模式。2015年，经过长时间的研究，陈志平推出了自有品牌APV，全新的商品让众多消费者眼前一亮，麦克韦尔的销售业绩稳步提升。陈志平加强同国际市场的联系，APV迅速抢占了欧洲市场并与日本建立了长期的伙伴关系。自此，陈志平加速了企业升级与创新的步伐。

第二年，麦克韦尔推出陶瓷加热技术，不久之后，陶瓷雾化技术也全面应用到电子烟产业之中。雾化技术解决了电子烟口感差、使用不便等众多问题，麦克韦尔迎来了转机。形势大好的情况下，陈志平并没有沾沾自喜，他加大对电子烟技术革新的资金投入。2016年到2019年，麦克韦尔用于研发的费用已经从0.24亿增长为2.77亿元。

去年，麦克韦尔更名为思摩尔，76亿人民币，中国电子烟首富诞生了。一个普通人的成功之路，一个心怀梦想的人跌跌撞撞，生活亦是如此，永远充满困苦，却又永远充满惊喜。生活并不是一帆风顺的过程，苦难才是人生的必修课。中国电子烟首富的头衔看起来风光无限，纵观陈志平的一生，他也因为这个头衔承担了太多。

从初入商业领域的懵懂到成为让别人仰望的王者，陈志平经历了太多的绝望。失败、蒙骗、利益至上……幸运的是，陈志平有着必胜的信念。

也希望每个人能永远保持敬畏之心、自律。如今的陈志平已经成为了中国电子烟首富，然而他却从未丧失进取之心。每天8点半准时上班，坚持跑步，坚持学习，陈志平永远严格要求自己。他鲜少高调在公开场合出现，闷头干大事，永远谦逊而低调。

生活的幸福是知足常乐，然而进取精神却是永不满足。对于已经取得了辉煌成就的陈志平来说，如今的生活已经足够让人安心，然而作为思摩尔的掌权人，陈志平的目标依旧远大。

1700亿美元市值的目标，陈志平需要走的道路依旧漫长。柏格森曾经说：“最成功的人往往就是敢冒大险的人。”人生处处充满着陷阱，却总在最危急的时刻出现机遇。成功之路需要细水长流的等待，如同陈志平一般，在危难之中坚守，在逆境之中乐观，在成功之时居安思危，在满足之时永怀斗志。生命处处精彩，迎风奔跑，永不止步。

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