狂欢还是警惕？

在刚刚去过的一个月里，国内电子烟政策接二连三落地：

11月26日，电子烟等新型烟草正式纳入烟草体系监管，电子烟迎来“合法身份”；

11月30日，电子烟国标征求意见正式发布在国家标准计划平台，开启公众意见征集阶段；

12月2日，电子烟管理办法征求意见稿发布，国内将对电子烟产品实行登记制度；

12月6日，国家烟草专卖局电子烟申报通道开启，全体从业者需要在15天内如实申报。

“四连击”的政策，为雾化行业带来积极变化。业内人士表示，此轮政策的出现将重新点燃资本对新型烟草的投资欲望。与此同时，政策预期明朗也将有助于社会资本参与渠道端的下沉和拓展，助推头部企业加快市场整合，利于行业有序发展。

在政策提速落地之外，市场也呈现一片蓝海。12月17日发布的《电子烟产业蓝皮书》显示，预计2021年电子烟国内市场零售规模达197亿元，同比增长36%；国外市场零售规模800亿美元，同比大增120%，同时预计国内电子烟出口规模达到1383亿元，同比增长180%。

政策市场双重红利加持下，前不久海内外两地市场电子烟概念股也迎来大涨。然而，也正是此刻，电子雾化行业的从业者们更要高度警惕。

分析人士称，系列监管政策落地出台的背后，意味着电子烟行业迎来最终的有序监管，从此进入规范化发展时代。然而，更为值得注意的是，此举也代表着行业门槛的拉高。

坐稳行业龙头，企业需坚持“企业责任+市场管理”双驱动发展

多家证券机构均表示：监管政策接连落地，恰似行业良性发展的一剂“定心丸”，更加利好头部。电子雾化这一特殊行业，头部企业的崛起、发展以及后续的坐稳，离不开企业坚持走“责任+管理”双驱动发展之路。

与此同时，第一磅政策落地的第一期间内，悦刻、YOOZ柚子等头部企业，均纷纷发文表示，坚决拥护电子雾化行业监管新规，以实际行动作出行业表率。

此外，从有“态度”的发声前后溯源，不难看出：企业发展之路，不止于一份份公告这么简单，每一次简单的公告背后，均是一场“声势浩大”的行动。以YOOZ柚子为例，在即将过去的2021年，YOOZ柚子推出一系列了举措，践行着企业社会责任。在政策标准落地前，YOOZ柚子已提前开始上交自己的“合规答卷”。

举措一：启动“阳光计划”行动，推动门店合规经营，打击造假售假

2021年4月，由YOOZ柚子CEO蔡跃栋亲自操刀，以打击窜货、乱价、假货、微商等违规行为，加强线下市场管理为目的的YOOZ柚子“阳光计划”行动启动。该行动从启动到结束，坚决以零容忍的态度贯彻执行，截至2021年年底，YOOZ柚子配合全国各地监管部门及相关机构，共查处制造、销售假冒yooz产品的相关案件十余起，查获价值上千万元假冒伪劣产品，共抓获嫌疑人数十人，对内处罚违规事件上百起，闭店并取消合作门店近百家，尤其在渠道争夺战火热的当时，足见YOOZ柚子坚持打击违规行为的坚定决心。

举措二：签署不向未成年人售卖电子雾化器的承诺书

为共同呼吁电子雾化市场远离未成年人，早在2019年，YOOZ柚子就严禁线下门店售卖电子雾化器及相关产品给未成年人。而为进一步坚决支持国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局发布的《进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》（以后简称”通告“），2021年6月，YOOZ柚子主动签署“不向未成年人售卖电子雾化器”的承诺书，并要求YOOZ柚子合作伙伴也共同恪守企业底线，在保护未成年人健康成长上，YOOZ柚子始终如一的保持正向价值观。

举措三：会员系统上线，增加“验龄“功能

对保护未成年人所恪守的行业底线问题一直是YOOZ柚子管理线下的逻辑先行点。为进一步恪守“未成年人保护”的企业责任，2021年7月，YOOZ柚子在现有验证身份证的基础上进一步推出了会员系统，正式上线“年龄验证”功能。该系统上线后，实现了只有填写完姓名和身份证号进行验证，并”达标“的消费者，才能参与购买顺利完成付款这一有效闭环。值得注意的是，该“验龄“系统既做到了保障用户隐私、消费体验等权益，又保证了合规合法的实用性，可谓是开辟出一条科学的防线。

此外，为确保所有线下门店严格落实《通告》相关规定，YOOZ柚子还主动要求线下所有门店对消费者进行年龄验证，严防死守禁止向未成年人销售电子雾化器制度防线。

举措四：开启“合规教育”行动，推动门店合规经营

为进一步加强合规经营，共创健康有序的电子雾化器市场环境，2021年12月底，YOOZ柚子又通过视频直播、课程学习等多种方式对门店进行培训，号召店主在政策的统一要求和指导下坚持合规经营。积极号召线下店主共同签署“坚决不向未成年人出售电子雾化器，开店、品销等网点及活动一定远离校园周边”等相关承诺书，确保线下门店严格遵守《中华人民共和国未成年人保护法》的相关规定。而在过往发布的长期补贴政策中，也明确表示，如果有门店向未成年销售电子雾化产品、销售通配或假货，YOOZ柚子将直接取消与其的合作。

事实证明，雾化电子烟品牌只有积极承担企业责任、遵守市场管理规定、拥抱合规发展，才能更好的赋能门店，赋能行业发展。此举在YOOZ柚子身上，也得到了充分体现。

告别野蛮发展和“无证上岗”的阶段，电子雾化行业迎来万象更新的新历程。然而，行业的良性发展，绝非一两家企业的责任和义务。政策的落地，不仅仅利好头部企业，中小企业把握住“合规发展”，同样有机会做出成绩，共同助力促进电子雾化行业规范、健康发展。

来源：央广网

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