新型烟草会逐步替代传统卷烟吗？
新型烟草会逐步替代传统卷烟吗？
新型烟草会逐步替代传统卷烟吗？
国家局张建民局长提出“烟草产业是传统产业，但传统产业不等于落后产业”，要“加强传统烟草转型升级和新兴产业发展研究。”在烟草新兴品类（新型烟草制品）正在加速蚕食传统卷烟市场的大背景下，这个课题确实关乎烟草产业的未来，关乎每个烟草人的未来。
2017年全球市场总量达到305.98亿美元，增长27.2%，占烟草市场总量的3.9%。其中，以口含烟为代表的无烟气烟草制品市场总体上稳定发展，消费群体稳定且越来越大；电子烟市场增速明显放缓，2017年约120亿美元，成为卷烟、烟丝、雪茄之后销售额第四的品类；以IQOS为代表的加热烟草制品增长迅猛，2017年全球销售额约50亿美元，其中，日本市场一枝独大（占总销售额90%以上），且预计销售额将在3-5年间超越电子烟。
从消费者基础来看
无烟气烟草制品的消费群体主要分布在北欧、美国和印度等地，比较稳定。电子烟的消费者2017年全球约为3500万，相比2012年的683.8万人，处在快速增长阶段（国内约有230多万，创历史新高）；加热烟草制品的消费者在日韩处在迅速扩张阶段，虽然IQOS在我国没有售卖，但是这并不妨碍它以迅雷不及掩耳之势，冲击着传统卷烟消费，几乎是一夜之间，“加热不燃烧”这样听起来有些许拗口的专业名词，成了某些圈层必备的潮流词汇之一。
总体来看，新型烟草制品顺应了控烟大趋势，顺应了个性化、多样化、健康化、品质化的消费升级大趋势，其发展已步入了“入快车道”。据欧睿国际预计，到2030年，全球加热烟草制品的年销售额可达到500亿美元左右。
那么，新型烟草对传统烟草的冲击究竟几何？首先
两者是品类替代、此消彼长的关系。这主要体现消费者转化率高、消费行为的不可逆方面，正如细支烟消费者消费行为具有不可逆性，新型烟草制品的消费行为更具有不可逆性，因而它的发展对传统卷烟市场的侵占是毋庸置疑的。
其次
正在形成新的消费新鄙视链。这个影响是更加巨大与可怕的，不知几何时，IQOS忽然成了时尚的象征，未来的代名词。IQOS风靡的主要原因不在于它的口感而在于吸食过程带来的独特仪式感。IQOS的消费已演化为一种价值观符号，上升到了阶层划分的层面。吸食和把玩IQOS的人与其他吸食传统卷烟的人之间形成了一道看不见的屏障。在新的消费鄙视链中，无关是否健康、无关消费能力，传统卷烟的消费者无形中被鄙视，新型烟草消费悄然占据鄙视链的顶端。
最后
现阶段新型烟草还存在诸多问题。各式各样的新型烟草制品源源不断涌入市场，五花八门，良莠不齐，恶性竞争激烈，导致市场陷入严重混乱局面，引发了诸多质量安全问题，以电子烟产品为例，目前基本处于“无产品标准”“无质量监管”“无安全评估”的三无状态，存在严重安全隐患。同时，存在满足感欠缺的问题，吸食新型烟草，犹如与机器人做爱，不能解决真实的体验问题。这些问题并非不可解决，但需要假以时日。
从人类吸烟方式进化的历史视野来看，新型烟草制品对传统卷烟的大面积替代是必然的，如同新能源汽车会替代传统燃油车汽车一样，但要从较长的历史周期来看待，在短期内应不会出现大面积替代。更长远的看，或许有一天，传统烟草制品将整体告别历史舞台，机制卷烟也许会与烟袋一样成为古董与少数人的爱好。无论如何，烟草制品也不会消亡，这是人性的需要。
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