据《日经亚洲》报道，日本烟草公司将投资 3000 亿日元（22.5 亿美元）用于其烟草加热产品 (THP)，其中 2000 亿日元用于在国际市场营销这种烟杆

“去年，我们无法进行投资，因为由于半导体短缺，没有足够的 [加热烟草] 设备，”日本烟草总裁 Masamichi Terabatake 被引述说。 “到 2023 年，我们的采购重回正轨，我们能够确保日本的供应量是去年的两倍多。”

JT 计划今年在 10 多个国家/地区推出其 Ploom X THP，到 2024 年底至少覆盖 20 个新国家/地区。该产品目前仅在日本和英国有售，将于本月在意大利首次亮相。

为了获得知名度，JT 将投资快闪店和数字销售。 它将开发符合每个市场口味的口味。

在美国，JT 与奥驰亚集团成立了一家合资企业。 合作伙伴将寻求食品和药物管理局的许可，在 2025 年初之前将 Ploom 推向市场。

尽管 JT 的 THP 部门目前因远期投资而出现亏损，但该公司预计将在 2028 年因海外增长而扭亏为盈。

JT 还将投资研发，寻求开发第二代和第三代 Ploom X 设备。

JT 表示，去年全球卷烟销量下降了 1.5%。 相比之下，根据 Euromonitor International 的数据，去年 THP 的全球市场增长了 17%，达到 334 亿美元。