据路透社报道，《华尔街日报》援引熟悉此事的人士的话报道，奥驰亚集团正在就以至少27.5亿美元收购电子烟初创公司Njoy Holdings进行深入谈判。

据报道，Njoy的交易可能最快在本周宣布，尽管谈判仍可能失败。拟议的交易包括一个额外的5亿美元的收益，如果达到监管的里程碑。

在这项潜在的交易之前，Altria去年决定在购买Juul实验室35%的股份近四年后，解除与该公司的竞业禁止协议。阿尔特里亚正计划剥离其在Juul的股份。截至12月31日，Altria对该股份的估值为2.5亿美元。

据7月报道，Njoy已经聘请了银行家来进行公司的可能出售。这家私人持有的公司的估值可能高达50亿美元。

根据Jefferies的数据，Njoy在美国汽水市场的销量约为2%，相比之下，Juul占美国汽水产品销量的四分之一左右。

然而，与Juul不同的是，Njoy是少数获得美国食品和药物管理局允许继续销售其产品的品牌之一。Juul正在等待FDA是否允许其电子烟继续在市场上销售的消息。

2022年6月，该机构在发现上市前烟草产品申请未能证明其 "适合保护公众健康 "后，命令Juul公司将其产品撤出市场。

在Juul公司在法庭上对营销拒绝令提出上诉后，美国食品和药物管理局同意重新审视该公司的申请。该公司可以继续销售其产品，至少在该机构做出最终决定之前。

Altria公司渴望用电子烟等吸烟替代品的收益来补充其可燃产品的收入。

由于高涨的汽油价格和普遍的通货膨胀挤压了吸烟者的可支配收入，去年其香烟销售量下降了9.5%。