据耶路撒冷邮报报道，一项新的研究表明，菲利普莫里斯国际公司利用了以色列吸烟产品广告禁令中的漏洞。

这项发表在《烟草控制》杂志上的研究分析了 PMI 四年来在普通人群、极端正统派 (haredi) 公众、讲阿拉伯语和讲俄语的人群中的广告支出。

“鉴于限制烟草产品广告的监管变化，我们对所有菲利普莫里斯卷烟品牌和 IQOS 品牌（一种加热烟草棒，于 2016 年 12 月进入当地市场）的广告支出进行了比较，”博士说学生 Amal Khayat。

根据该研究，广告限制导致 PMI 的营销支出减少，但它利用了印刷媒体中的法律漏洞。

“即使在法律生效后，该公司仍继续花费近 300 万新谢克尔 [872,566.93 美元] 用于广告，重点是印刷媒体，”首席研究员 Yael Bar-Zeev 说。“虽然法律限制印刷广告只能在每份报纸上刊登一个广告，但 40% 的 IQOS 广告是巨大的、两页的广告，有效地将产品的广告空间增加了一倍，同时仍被视为法律条文允许的单一广告”。

PMI 还使用了二维码，让消费者可以扫描并查看更多信息。根据该研究，在该法律生效之前，PMI 显着增加了对研究人群的广告宣传，尤其是哈雷迪人群，该人群以前在以色列的吸烟率最低。

“我们的数据显示，自推出 IQOS 电子烟以来，发布了 216 条有针对性的广告，其中 55% 是为哈雷迪族公众制作的，6% 是为阿拉伯公众制作的，其余的是为讲俄语的公众制作的，”说巴泽夫。对于普通卷烟品牌，87% 的广告针对哈雷迪族人群。

“我们预计该公司将关注以色列吸烟率最高的人群——阿拉伯男性——而不是几乎没有吸烟者的人群，”Bar-Zeev 说。

经过研究，第 24 届议会决定取消印刷媒体广告例外，但将实施推迟了七年。在此期间，印刷媒体禁止使用没有强制无装饰包装的香烟包装的优惠券、二维码和广告。