“现在卖120元，你要早来20分钟，还是原价卖。”11月1日上午，一家位于西单的电子烟门店销售人员查阅两款悦刻烟弹产品最新报价信息后告诉中国证券报记者。记者当日走访发现，也有门店按兵不动，没有提价。

　　业内人士表示，电子烟品牌方提价势在必行。短期看，消费税或影响电子烟制造企业、品牌企业的盈利能力，但中长期利好头部企业提升市占率。

　　价格调涨

　　记者了解到，11月1日凌晨，全国统一电子烟交易管理平台更新国标产品的含税批发价格和建议零售价，变动不小。

　　财政部等三部门近日下发电子烟征收消费税公告，并于11月1日正式生效。电子烟实行从价定率的办法计算纳税，生产（进口）环节的税率为36%，批发环节的税率为11%。

　　根据相关规定，电子烟是指用于产生气溶胶供人抽吸等的电子传输系统，包括烟弹、烟具以及烟弹与烟具组合销售的电子烟产品。烟弹是指含有雾化物的电子烟组件。烟具是指将雾化物雾化为可吸入气溶胶的电子装置。

　　电子烟门店适时调整产品价格。以上述两款悦刻烟弹产品为例，涨价前均为99元，按现在售价120元计算，上涨21.21%；还有门店给出的最新报价是129元，上涨30.3%。电子烟烟具价格也有变动，一款原来卖278元的悦刻烟具现在卖328元，上涨17.99%。

　　不过，记者11月1日上午走访多家同时售卖多个品牌产品的电子烟门店发现，雪加这一品牌的价格还未调整。

　　另外，即使是同一品牌的电子烟产品，门店涨价时间并未同步。“今天优惠活动全停了，可能晚上就会出最新报价，（原价卖）是最后一天了。”11月1日上午，在位于东单新天地商城的原悦刻电子烟专卖店中，销售人员对记者表示，“进货价也提高了。”

　　至于终端零售价的调整力度，电子烟门店需要综合考虑。11月1日晚，记者以消费者身份咨询悦刻客服时得到回复：“只要是明码标价，并符合有关部门的规定，国标产品的零售价格将由零售商根据自身经营情况自行制定，目前暂无建议零售价。”

　　分担成本压力

　　根据相关规定，在国内生产（进口）、批发电子烟的单位和个人为电子烟消费税纳税人。

　　业内人士表示，悦刻、雪加等品牌将是消费税纳税方，但电子烟产业链各环节将通过重新定价等方式共同分担成本压力，具体承担程度取决于各自的议价能力与承担能力。这受到成本优势、市场地位、技术优势、品牌力等因素影响。

　　世界卫生组织烟草控制与经济政策合作中心主任、对外经贸大学教授郑榕日前接受采访时表示，涨价并非单纯的成本转嫁，不是税负涨多少，批发价就涨多少，需要考虑多重因素。“一是企业在市场所处的地位，二是企业在供应链中的话语权。”

　　东吴证券研报预计，税负将主要由电子烟终端渠道和品牌端共同承担。从终端渠道看，传统卷烟终端渠道毛利率约为15%，当前电子烟终端渠道毛利率约为50%-60%，后者有较高溢价。从品牌端看，在当前监管体系下，头部品牌先发优势明显，仍具有较高的议价权，但考虑到国标电子烟产品切换期终端渠道压力较大，品牌方或需承担部分税负以保证终端渠道积极性。

　　后续电子烟企业的毛利率表现，会是市场高度关注的指标。今年上半年，全球雾化设备生产商龙头思摩尔国际的毛利率为47.86%，电子烟品牌悦刻运营方雾芯科技的毛利率为41.41%。

　　业内人士表示，对于海外业务收入占比高的电子烟企业来说，受消费税的影响相对较小。根据相关规定，纳税人出口电子烟，适用出口退（免）税政策；同时，将电子烟增列至边民互市进口商品不予免税清单并照章征税。