近两年，随着电子烟整治政策陆续发布，行业逐渐走向规范化。

2022年5月，《电子烟管理办法》正式施行，禁止生产、销售除烟草口味外的电子烟产品，同时要求电子烟生产、销售企业必须获得相关许可证方可从事电子烟相关业务；6月，国家烟草总局上线电子烟统一交易管理平台，一切电子烟出口、批发及零售流通均可一览无余。

8月4日，电子烟龙头企业思摩尔国际（06969.HK）公开宣布，公司旗下三家全资子公司已获得国家烟草专卖局颁发的《烟草专卖生产企业许可证》。同日，比亚迪电子（00285.HK）以及劲嘉股份（002191.SZ）亦宣布旗下子公司获颁《烟草专卖生产企业许可证（电子烟代加工企业）》。

目前，生产企业产能核准流程大致为：省级相关主管部门统一组织人员分别对企业生产设备公称能力、三年实际销量平均值、行业设备产能利用率进行现场核查；最终由国务院相关主管部门结合有关数据和实际情况，进行综合测算并形成企业生产规模核定值。

因此，业内认为，生产、零售以及对外出口的“盲盒”时代结束。随着上百张电子烟生产企业许可证的快速发放，不合规企业将被淘汰，而合规的大小电子烟企业有序、充分竞争时代来临，行业“暴利”不再。 尤其是从电子烟新规落地以来，“去果味”成为最大的亮点，代表从2018年以来迅速风靡市场的“果味”退场。

目前，记者发现有电子烟零售户对申请证照、继续开店的意愿持续低迷。 一家集合店的经营者表示，他已经申请到了零售许可证，但由于此前果味电子烟是电子烟门店承担着主宰销售额的“核心”，一旦果味消失，剩下的烟草口味电子烟不知道会销售如何。一些品牌商家也表示，此前诸多品牌绝大多数产品为水果味，单一烟草口味能否留住消费者，将是一大难题。

“卖得好的品牌，比如悦刻、柚子等，我这早就卖完了，而按照要求进的一些其他品牌的产品也没有什么认知度，消费者不买单，现在我面临的处境就是，有市场的产品没库存，有库存的产品没市场。”该店主表示。

据行业媒体蓝洞新消费调查发现，7月，35%的店主面临销售下滑，有29%的店主表示继续开店是迫于沉没成本的“无奈”，行业信心低迷。据业内人士推测，全国目前已确定发放5万多张电子烟零售许可证，然而实际核准发放的数量仅为2万多，不足40%，而拿到证的门店竟又有20%选择放弃经营。

过去几年，电子烟行业的爆发式增长，让电子烟品牌专卖店一度成为零售新业态。根据《2021电子烟产业蓝皮书》现实，2021年，国内电子烟零售业态有近19万家，其中授权店13.8万家，专卖店4.7万家。电子烟的零售网络已经渗透到各级城市，每座一线城市平均有1301家电子烟零售店，每个五线城市平均有33家。

业内人士认为，从长远来看，电子烟的法制化监管将会带来行业规范发展，但零售户的就业问题也不容小觑。有关专家表示，任何产业的发展都要经过时间检验，监管落实过程中，服务意识和精细执法的缺位会造成电子烟店主的阵痛，但是行业也会进入新的发展阶段。

来源：经济网