在越来越大的国际局势压力下，四家领先的国际烟草制造商加入了俄乌冲突背后的美国和欧洲公司。
3月初，在美国、欧盟和英国实施经济制裁后，尽管有些制造商的热情不如其他国家，但所有主要的卷烟制造商都宣布将暂停运营或完全撤出俄罗斯。
在最初宣布将暂停其在俄罗斯的计划资本投资后，英美烟草公司迅速掉头撤退：3月11日，该公司宣布，在当前国际环境中，其对俄罗斯业务的拥有权不再持续，它将其描述为“高度复杂，异常不稳定”的问题。
同时，英美烟草公司正在进行高级谈判，将其俄罗斯业务转让给SNS集团公司，该公司自1993年以来一直在该国的分销商。根据SNS的说法，生产水准以及供应和分销链将通过转移来维持。由于英美烟草公司的退出，BAT将其年收入增长前景从2月份宣布的3%下调至2%至4%。
英美烟草公司采取行动是在俄罗斯政府委员会批准将离开的外国公司的资产国有化后。3月10日，俄罗斯经济发展部公布了一项法案草案，赋予国有企业Vnesheconombank和国家出口担保机构没收自行离开俄罗斯市场的外国公司的财产的权利。
BAT首席行销官KIngsley Wheaton在接受路透社采访时表示拟议中的法律将把公司退出企业的决定视为刑事破产，并授权当局对当地管理层提起刑事司法程式。
在3月9日宣布计划缩减在俄罗斯的业务后，菲力浦莫里斯国际在3月下旬具体指出了将采取的具体步骤，称其正在研究“有序”退出俄罗斯市场。该公司表示，它已经停止了在市场上提供的一些卷烟品牌，并暂停了营销活动。此外，它还取消了今年计划在俄罗斯推出的所有产品，包括推出其新的烟草加热产品（THP），IQOS Iluma，以及计划生产超过200亿根Terea棒，这是IQOS Iluma的消耗品。后者的生产将涉及1.5亿美元的持续投资，该公司也取消了这项投资。
与此同时，JTI最初将其从俄罗斯的撤出限制在暂停所有新的投资和营销活动以及推出其最新的THP Ploom X。然而，3月9日，该公司宣布也将停止在该国的业务，并停止所有销售和营销活动。
在俄罗斯足迹相对较小的帝国品牌公司（Imperial Brands）于3月15日宣布，已开始与当地第三方就转让其俄罗斯业务资产进行谈判。“我们相信，在目前的情况下，将有序地将我们的业务作为持续经营的企业转移将符合我们俄罗斯同事的最佳利益，”Imperial Brands在一份声明中写道。
除了在俄罗斯的行动外，所有四家卷烟制造商都暂时关闭了他们在乌克兰的生产基地，以保护他们的工作力，并承诺继续支付受影响国家员工的工资。
“离开俄罗斯的决定不仅会产生财务后果，而且还会带来实际挑战。”
（照片：烟草记者档案）
进退两难
在决定行动方针时，卷烟制造商面临着一个两难境地，要么选择离开并保护自己的声誉，要么留下来并继续从世界第四大烟草市场中受益。
离开的决定不仅会产生财务后果，而且还带来了实际挑战，Ash Park Capital合伙人Jon Fell表示。“说'我们不再将我们的豪华手袋或时尚训练鞋送到俄罗斯'是一回事，但如果除了工厂或配送中心之外，你在该国还有数百或数千名员工 - 到目前为止，他们一直被视为你的国际公司不可或缺的一部分 - 那么你必须做出艰难而复杂的决定， 而且没有明显简单，正确的答案，“他说。
“整理混乱需要时间，你不能只是放弃员工，”Fell补充道。“我不认为烟草业的整体做法与其他包装消费品公司的做法有很大不同，其中相当多的公司现在继续在俄罗斯开展业务 - 并因此而受到批评。
根据欧睿国际的数据，俄罗斯卷烟制造商在2020年销售了2060亿支卷烟，估计价值为7170亿美元。过去10年来，市场一直以6%的复合年增长率下降，过去五年以近7%的速度下降。
与此同时，该国已发展成为THPs的一个有前途的市场，据Moningstar称，到2021年，THP占烟草市场总量的11%，使该国成为亚洲以外最大的这些产品市场之一。
根据Euromonitor的数据，JTI在2021年的销量份额为38%，在烟草跨国公司中，JTI对俄罗斯的敞口最大。该公司于2018年收购了Donskoy Tabak，在该国拥有四家工厂和4，000名员工。在过去20年中，它已投资超过46亿美元。2020年，其纳税额占俄罗斯国家预算的1.4%。据晨星报导，俄罗斯在2021年占集团销量的近16%。
说“我们不再把我们的奢侈手袋或时尚的训练鞋送到俄罗斯”是一回事，但如果除了工厂或配送中心之外，你在该国有成百上千的员工，那么就没有明显的简单，正确的答案。
Jon Fell，Ash Park Capital合伙人
昂贵的代价
就PMI而言，俄罗斯占卷烟和THP单位出货量的近10%，约占其2021年净收入总额的6%。该公司的市场份额为26%，在该国拥有三家工厂，100多个销售网点和约4，100名员工。乌克兰PMI在哈尔科夫经营着一家工厂，拥有约1，300名员工，约占PMI地区销量的13%，占PMI2021年净收入总额的近2%。
晨星预计，2022年东欧PMI的烟草量将下降45%，此后将缓慢复甦，因为卢布的崩溃可能会造成转化性外汇压力。
俄罗斯和乌克兰都是IQOS的重要市场，约占PMITHP销售额的23%。PMI在俄罗斯的THP耗材出货量从136亿支增加到2021年的163亿支，而卷烟出货量继续下降。然而，考虑到俄罗斯在国际制裁后经济前景恶化，摩根大通分析师怀疑PMI是否仍能实现其下一代产品增长目标。晨星（Morningstar）假设，如果市场退出，PMI的减记可能约为70亿美元，相当于公司市值的5%。
该公司在其网站上表示，乌克兰和俄罗斯合计占2021年BAT集团收入的3%，调整后利润的比例略低。晨星估计，这两个国家的大部分净收入（2.5%）来自俄罗斯，根据Euromonitor的数据，BAT在2021年占据了25%的市场份额。英美烟草在俄罗斯拥有约2，500名员工，在圣彼德堡设有工厂和75个地区办事处。自1991年进入市场以来，已在俄罗斯投资超过10亿美元。晨星估计，由于从俄罗斯撤军，英美烟草公司的业务价值将贬值约22亿美元，约占其市值的2.4%。
在这四家公司中，Imperial Brands遥遥领先第四，占据了俄罗斯卷烟市场的8%。它在伏尔加格勒经营一个生产基地，拥有1000名员工。该公司表示，到2021年，乌克兰和俄罗斯总共占净收入的2%左右，占调整后利润的0.5%。由于这两个市场的利润贡献有限，Imperial Brands解释说，预计对其固定汇率调整后利润的影响“相对较小”。
另寻出路
跨国公司的撤退将如何影响俄罗斯的非法卷烟市场是任何人的猜测。Fell说：“鉴于制裁、烟草业拥有权以及当地购买力等所有情况，很难知道俄罗斯烟草制品的需求和供应将如何演变。“我当然会认为非法市场规模的增加是一种风险，这也将取决于这种情况持续多久。根据Statista的数据，2021年非法卷烟销售占俄罗斯烟草市场总量的10.7%，高于2017年的4.6%。
这在很大程度上将取决于冲突持续多久。考虑到过去20年来在俄罗斯的大量投资，可以安全地假设卷烟制造商将尽最大努力将损失降至最低。这些公司在俄罗斯市场建立了强大的地位，并且对其产品有需求。
费尔说：“如果现在退出俄罗斯的任何一家公司——不仅仅是烟草制造商——都这样做，以防止它们将来回去，我会感到惊讶，假设战争在某个时候停止，关系正常化，重返俄罗斯变得可以想像。“但是，以一种允许你说你暂时已经离开该国的方式安排这一点无疑是非常棘手的，并且可能会导致需要一些时间才能达成并实施的决定。
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