2021年下半年以来，国内关于电子烟的各种管理政策不断出炉。特别是12月份，国家烟草专卖局颁布《电子烟管理办法（征求意见稿）》，引发电子烟市场的极大震动。在政策规定趋于明朗化的背景下，电子烟或将赢得较大的增长空间。

全球电子烟零售规模自2016年以来保持高速增长，2020年全球电子烟零售规模达到453亿美元，同比增长28.7%，较2016年增长超1.8倍。预计2023年全球电子烟零售规模将达到867亿美元。

艾媒咨询数据显示，2021年中国电子烟产业市场规模为1160亿元，同比增长1.7倍。其中，出口外销是电子烟销售的主要市场。预计2023年中国电子烟市场规模将达到2952.7亿元。

电子烟产业包括电子烟的设计、制造、销售及其延伸领域与相关产业协会等等。深圳市电子烟产业整体发展速度自2019年开始迅速加快，2019年新增企业数量1961家，同比增长59%，近三年（2019-2021）新增企业数量共计7186家，占深圳市电子烟企业总数量的48.7%。

龙头企业占据全球产业链上游，与全球烟草巨头竞争。其中作为国内两大电子烟头部企业，思摩尔2020年度营收达100亿元，同比增长31.5%，悦刻营收38.2亿元，同比增长1.47倍。在营收快速增长的同时，头部电子烟企业纷纷加快了国际市场拓展步伐，增强企业全球竞争力。目前思摩尔产品已经销往美国、日本及欧洲等多个国家，悦刻产品也销往海外多个国家。在全球电子烟市场中，中国电子烟排名位居全球第六，国内电子烟龙头企业正逐步加入与全球烟草巨头的竞争当中。

资料显示，19家中烟工业公司中，有17家已经有了HNB（加热不燃烧）产品储备。随着电子烟合法化后，各地中烟公司独立运营电子烟后，还会有更多的供应商、合作伙伴出现并收益。

事实上，无论是从市场的消费周期，还是从现有消费者渗透率来看，电子烟都是一个有着巨大增长潜力的行业。但在新规之下，电子烟行业的品牌、渠道等产业链格局都将会被重构，竞争的方式也会进一步变化。

“不要把国家认定电子烟也是烟这件事，跟搞好电子烟经营销售混为一谈。”

尽管政策不断“落地”，但电子烟未来会如何发展？格局如何重构？谁能够抓住政策给出的机会？仍需要时间给出答案。

*来源深圳商报&读创平&雾化派整理

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