2021年刚过，各大调研机构就迅速报出国际电子烟热门市场规模数据。据ECigIntelligence报，欧盟(27国)2021年电子烟市场规模为29.52亿欧元，相较于2017增幅达29.13%，预计至2025年欧盟电子烟的市场规模将达38亿欧元。

各类尼古丁产品市占率

在各类尼古丁产品中，传统燃烧型烟草产品仍是消费主流，占据91.60%市场份额；其次是加热型烟草制品，占据4.90%市场份额；而电子烟产品市场占有率仅为2.60%。

电子烟持续渗透传统烟草市场

总体来看，2021年欧盟成人尼古丁产品使用率为24.6%，呈持续下降趋势，预计2025年降至21%左右。但电子烟细分市场成人使用率持续上升，2021年欧盟成年人电子烟使用率为2.9%，相较2017年的2.3%增长26.09%，预计未来4年将继续保持这一增长率，至2025年将达为3.7%。事实上，电子烟民中的显著数量由传统烟草消费群体转化而来。

电子烟最畅销成员国市场

法国是电子烟最畅销的欧盟成员国市场，其市场规模为8.17亿欧元，紧随其后的是德国、意大利、波兰和西班牙。法国电子烟使用者为280万人，成人使用率为5.4%，是欧盟整体市场成年人使用率(2.9%)的近两倍。但有趣的是，电子烟人均消费最多的国家是意大利369.23欧元，比法国人均(291.78)消费高出近80欧元。

电子烟销售渠道

传统线下零售是电子烟主流销售渠道，欧盟境内有27.6万个非指定实体销售点和1.07万个电子烟实体专卖店，而网上专卖点仅有845个。

数据来源：ECigIntelligence market database, October 2021; Retailers selling consumables and/or hardware

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