“十四五规划”的重点内容之一是要推进无烟环境，进一步建设健康中国。在这一号召下，烟草行业的发展前景面临重大挑战，也推动了电子烟的发展。然而，新兴市场的角逐往往是建立在资本博弈和技术保护的基础上的。

回顾2021年电子烟市场的大事件，最引人关注的自然是悦刻与其他五家品牌的轮番司法战。在与迷雾、SP2S、EFK和TIKO进行了简单的司法纠纷外，悦刻与维刻的司法纠纷可谓是一石激起千层浪。两家如同在冲业绩考核一般，以半年一次的司法纠纷频上热搜。

“通配烟弹”或是电子烟行业混乱的罪魁祸首

透过一系列的司法争端，可以清楚地发现：所有的争端都是围绕着知识产权进行的，具体表现就是“通配烟弹”的归属权问题。

所谓的“通配烟弹”，是电子烟行业发展过程中的一项整合产物，也是造成电子烟行业竞争混乱的罪魁祸首。简单来说，就是把电子烟产品的物理构成分为烟杆和烟弹两个部分，烟杆可以重复使用，烟弹作为消耗品需要定期更换。

电子烟产品的早期设计中，并没有烟弹的设计，产品被设计为一个整体，消费者需要定期更换烟油以维持使用。但这样的设计使得烟油更换工作相对较繁琐，尤其是在产品的日常清洗和维护工作上难度更大，引发不少消费者的吐槽。

悦刻等品牌看到了这一问题，并提出了“通配烟弹”的创新理念。这种设计理念，极大程度上迎合了消费者使用便利的需求，更是将整个行业的科技水平提升到了一个较高的层次上。

但问题在于，在生产代工和市场营销的过程中，更多人见识到了这种创新电子烟产品的巨大红利。在配合上强大的技术分析能力和外观设计改良，极大降低了“通配烟弹”的生产门槛，致使无数人加入到电子烟行业的竞争中。

从结果的角度分析这一现象，会发现最大的问题并不是因为有大量人员加入到行业中，使得整个行业陷入到鱼龙混杂的局面，而是所谓的技术升级本身就存在重大问题：

首先，技术升级的本质应该是提升科技门槛，帮助企业建立起技术壁垒，进而形成一种相对竞争优势。

但烟弹生产工艺本身非常容易复制，所谓的“在陶瓷体上设计出千根孔径”，作为陶瓷加工强国，这样的生产技术改革更多是生产工艺的创新；

其次，在生产技术相对简单、生产工艺整合较容易的情况下，悦刻选择代工生产模式就是在向整个行业输出技术标准。

悦刻现阶段众多司法纠纷的根源，是因为频繁挑选代工厂，且没有做好技术管控问题。一旦市场中出现物美价廉的替代品，年轻的消费者必然会将性价比放在第一位。

最后，“通配烟弹”的出现极大限制和削弱了行业的创新力。烟弹的设计是极为成功的，使得动辄近千元的电子烟成为平民娱乐消遣玩具，开辟了电子烟行业的黄金时期。但是，“通配烟弹”的理念带给电子烟行业的打击却是极其沉重的。

自“通配烟弹”普及以来，电子烟行业的创新发展几乎只停留在外观设计调整层面上。本应该成为重点创新发展新方向的烟油创新升级，也在“通配烟弹”的价格战中不得不搁置在一边。

对于新兴产业来说，价格战的危害不仅仅是造成行业秩序混乱，更是利润空间狭窄带来的研发不足问题。

综上所述，电子烟行业近三年的种种消极表现很大程度归咎于“通配烟弹”。悦刻为了维持这种运作模式而发起的知识产权诉讼，是为行业的未来带来新机遇，还是会加剧内耗，可拭目以待。

《电子烟》意见稿对悦刻影响

尽管悦刻顺利入选广东“专精特新”企业，但《电子烟管理办法（征求意见稿）》的颁布对悦刻而言是一个有利有弊的消息。外界对于该意见稿过渡期的推测众说纷纭，一时间难以预料最终结果如何，但可以预见的是：电子烟行业的研发成本必然会大幅提升。

意见稿的出台，使得相关部门对以悦刻为代表的电子烟品牌的监管有了法律依据。在将电子烟划归到烟草行业后，市场监督部门对悦刻的监管将进入到新的执法层次。

政策监管趋严主要体现在两个方面：一是对电子烟产品的安全性能监管；一是对电子烟产品各项参数指标的监管。

在对电子烟产品的安全性能监管工作上，烟油及烟油中的雾化剂成分检测将成为重点关注对象。悦刻的电子烟主要由烟杆和烟弹两部分组成，烟杆将电能转化为热能为烟弹中的烟油和雾化剂进行加热，进而产生吸烟的效果，在技术安全问题上有一定保障。

但烟油和雾化剂的化学安全问题却有待商榷。根据消费者调查报告结果，消费者在使用雾化产品的过程中，常有因吸食频率提高导致烟油未经雾化直接吸入口中的问题。

在这一过程中，雾化剂的安全性就显得尤为重要，悦刻对外公开的研究数据中暂时未对雾化剂的安全性做出过正面回应，随着新规落地，行业规范可以期待更新。

雾化科学——凉味剂的理论基础

悦刻入选“专精特新”企业后，国内众多自媒体都聚焦这家电子烟企业，并对其近些年的一系列表现和电子烟行业的种种问题进行了集中报道。

从科技研发的角度来说没，悦刻的理化实验室是2019年建立的，并通过了CNAS认可。从时间上看，技术研发投入和市场营销两者之间的时间差比较小。除此之外，2021年悦刻发表了两篇SCI论文。核心内容是验证了凉味剂的安全性，并从细胞水平角度说明电子烟的低危害性，为凉味剂的运用提供理论基础。

这引发了人们对电子烟成分的深度思考，吸食电子烟的过程中，到底是要吸食凉味剂、还是要间接戒烟呢？如果在使用电子烟戒烟的过程中，出现凉味剂成瘾症的话，必然会引发新的社会问题。

由此可见，作为行业巨头，悦刻电子烟的科技研究还有很多发展空间，如证实自身产品的戒烟效果、给出更多安全承诺等。

结语

综上所述，常伴司法纠纷的悦刻，除了能保护自身的知识产权，在相关部门的监管下，如果能进行产业升级，法律风险可大大降低。

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