纵观国内外电子烟政策下的“规范化运营”，电子烟品牌何去何从？
纵观国内外电子烟政策下的“规范化运营”，电子烟品牌何去何从？
纵观国内外电子烟政策下的“规范化运营”，电子烟品牌何去何从？
电子烟作为香烟的替代品，几经波折，大浪淘沙，市场需求依然强劲，成为不可磨灭的存在。国内市场：从2018年资本大量进入电子烟市场，到第二年3.15晚会点名电子烟，随后年底出台限制网销政策，到2020年受疫情影响，市场运营雪上加霜。海外市场：电子烟最大的市场-美国，其政府对火了好几年的电子烟做出表态，将计划对电子烟市场做出清理。从旧金山禁销电子烟，到纽约和加州的调味烟禁令，及提高电子烟购买年龄至21岁，条条禁令都在说着要“选择规范化运营电子烟”。今年美国FDA发布电子烟PMTA指导性文件，似乎已经找到了“规范标准”。相较于电子烟更加成熟的海外市场，国内电子烟规范还算是起步阶段，目前也就是限制网销，仅此而已。当然，规范化运营电子烟亦是我们的必经之路，站在这个路口，电子烟品牌该何去何从呢？
潜心钻研技术，提高产品功效和产品安全度
这是电子烟行业想要发展的通行证。不管是用作香烟替代品戒烟，亦或是作为很多不曾吸烟并且敢于尝试新鲜事物的年轻人的“潮流玩物”，提高技术、保证产品安全是规范化运营的第一步。
扩展销售渠道，打造品牌效应
电子烟市场和红酒市场一样，有很强的品牌粘性和用户认知，用户一旦完成复刻消费之后，便拥有高度的用户忠诚度，不会轻易对其他品牌“变心”。而这个品牌被接受和认可的过程，需要从建立企业形象、品牌形象、品质形象、价格形象、促销形象、顾客形象、通路形象等等多方面发展与打造。
高质的烟油，极致的口感
其次是电子烟产品的烟油，用户持续选择一个产品的关键还是取决于一个产品的口感，谁能制作出品质更好的烟油，谁就能更好地在红利巨大的烟草市场把握住用户。
避免被未成年人使用
当很多电子烟宣称自己无毒无害又很潮流的时候，就已经吸引了很多未成年人的注意，这造成了很多家长的反感。电子烟品牌应该谨慎营销术语，避免出现诱导年轻人的话语。
总体而言，品牌需要在市场需求与政策平衡中寻找出口。另外，做品牌并非一朝一夕，在瞬息万变的市场环境下，或许，只有稳住自己，用心做好产品，让时间和产品来培养用户对品牌的忠诚度。
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